WEB3ゲーミングメタバース「The Sandbox」に日本の人気ストリートウォッチブランド「G-SHOCK」の専用エリア「G-SHOCK CITY」が2025年9月にオープンし、仮想空間での新たなブランド体験を提供している。これは従来のオンラインショッピングや広告を超え、ユーザーが仮想空間内でブランドの世界観を五感に近い形で体感できる先進的な試みとして注目されている。
「G-SHOCK CITY」は、The Sandboxのプラットフォーム上に構築されたデジタルシティで、G-SHOCKの代表的な時計モデルや歴代の名作がデジタルコレクションとして展示されている。訪問者はアバターを使って街を自由に歩きまわりながら、最新モデルや限定コレクションまで鑑賞可能だ。また、ブランドの歴史を振り返るインタラクティブな展示や、時計のメンテナンス工程を仮想的に体験できるワークショップも用意されており、単なる商品紹介に留まらず深い理解とエンゲージメントを促進している。
特徴的なのは、The SandboxのNFT（非代替性トークン）技術を活用し、ユーザーはG-SHOCKモデルのデジタル版を購入し、自身のアバターに“装着”できる点だ。これにより、仮想空間内でも唯一無二の自己表現が可能となり、ファッションアイテムとしての時計の魅力が新たな形で拡張されている。さらに、限定NFTの販売や仮想イベントとの連動も進んでおり、コレクターズアイテムとしてのデジタル時計の価値向上が期待される。
このプロジェクトは、伝統的な時計メーカーがメタバース領域に積極的に進出し、次世代の消費者との接点を創出する好例。既存の物理的な店舗経験と異なり、地理的制約や時間の制限がなく、世界中のファンが同時に参加できる点もメリットだ。また、ブランド体験のデジタル化は、サステナビリティとの親和性も高く、環境負荷を軽減しながら新しいマーケティングモデルを構築できる。
技術面では、The Sandboxのブロックチェーン技術やレンダリング技術によるリアルなグラフィック表現がユーザーの没入感を高めている。さらに、スマートコントラクトによって取引の透明性と安全性が担保され、安心してデジタルアイテムの売買が行える仕組みが整備されている。こうした要素が相まって、「G-SHOCK CITY」は単なるプロモーション空間の枠を超え、メタバース時代のブランド価値創造の新パラダイムとして注目されている。
今後は、G-SHOCKが持つ豊富なプロダクトラインやカスタマイズ要素をThe Sandbox上でさらに展開し、ユーザーが自分だけの時計をデザイン・所有できるサービスも視野に入っている。また、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）との連携によって、よりリアルに近いブランド体験の実現も期待される。こうした動きは、他の日本ブランドにも波及し、日本発のメタバース内ブランド体験が世界的に広がる可能性を示している。
総じて、「G-SHOCK CITY」のThe Sandbox上での展開は、ブランド体験のデジタル化・グローバル化を推進する先進事例といえる。メタバース空間での購入、鑑賞、交流が一体となる新しい形態は、今後ますます重要性を増し、従来型マーケティングの枠組みを大きく変えていくことになるだろう。
