東京ゲームショウ2025において、ミラティブは最新のマーケティング支援ソリューションとして「プラットフォームジャック」を初披露し、大きな注目を集めました。この新しい広告メニューは、VTuberと共に展開するKOL（Key Opinion Leader）マーケティングの革新的手法を提案し、ゲーム業界におけるデジタルプロモーションの新時代を切り拓く狙いがあります。
「プラットフォームジャック」とは、ミラティブが独自に開発した広告手法で、YouTubeやTwitchなどの主要ライブ配信プラットフォームを幅広く横断的に活用する点が特徴です。例えば、人気のVTuberを起用し、それぞれの配信チャンネルやイベント配信を一斉に活性化させることで、最大規模の視聴者接点を形成します。これにより、単一チャンネルに依存しない多層的な拡散力を実現し、ゲームの発売やイベント告知において高い宣伝効果を発揮します。
具体的には、ミラティブのプラットフォームジャック広告は、複数のVTuberが同時多発的にゲームタイトルに関連するライブ配信を行い、それぞれが視聴者とリアルタイムでコミュニケーションをとりながら、自然な形でゲームの魅力を伝えていく形態がとられています。これにより観客は単なる広告ではなく、エンタメとしてのコンテンツ体験を得られ、視聴の満足度とともに購買意欲の向上につながります。
また、ミラティブはこの施策を通じ、VTuberによるインフルエンサーマーケティングの新たなモデルを提示しました。VTuberはすでに多くの若年層を中心に熱狂的な支持を得ており、その影響力はゲーム業界において極めて大きいものです。ミラティブはプラットフォームジャックを活用することで、単一のクリエイターに負担をかけず、幅広い層にリーチしつつクリエイター同士の協力も促進させることに成功しています。
この新広告メニューの展示は、幕張メッセの国際展示場ホール9に設けられたミラティブのブース（小間番号09-W114）で行われ、来場したゲーム業界関係者やマーケティング担当者に直接アピールされました。イベント期間中には特別優待価格での広告メニュー提供も発表され、国内外の企業がミラティブの新施策を実際に活用できるチャンスが示されました。
さらに、ミラティブグループに属する配信支援サービス『ぶいきゃす』や3D配信プラットフォーム『CastCraft』も同時出展され、連携した多様なライブ配信マーケティングの可能性についても幅広くプレゼンテーションがなされました。これにより、単なる広告枠の販売にとどまらず、最新のテクノロジーとコンテンツ運用ノウハウを活かした総合的なマーケティングソリューションとしての価値が強調されました。
結果として、今回の東京ゲームショウ2025におけるミラティブの発表は、デジタルネイティブ世代のゲーマーに向けた広告メディアの進化を象徴するとともに、ゲームメーカーや関連事業者の効果的なファン獲得戦略を押し上げる契機となることが期待されています。今後もVTuberを中心としたライブ配信を活用したマーケティングが、業界の主流となっていく流れを加速させるだろうと予測されています。
