JR東日本のレジェンドトレインスタンプラリー、懐かしい名車と地域の魅力を結ぶ観光促進策
JR東日本が展開する「レジェンドトレインスタンプラリー -記憶に残る”名車”たち-」は、鉄道ファンと観光客の心をつかむ革新的なキャンペーンとして注目を集めています。このスタンプラリーは、かつて活躍した懐かしい列車たちにスポットを当て、それらと関連する駅を巡ることで、日本の鉄道文化と地域の魅力を同時に発見できる仕組みになっています。
キャンペーンの概要と期間
このスタンプラリーは2026年1月9日から3月8日にかけて開催されており、賞品の引き換えは3月9日までの期間となっています。参加者は指定された駅を周遊し、スタンプを集めることで、限定グッズの獲得チャンスが生まれます。キャンペーンには二つの主要なコース設定があり、それぞれ異なる達成賞品が用意されています。
10駅周遊コースでは、レジェンドトレインアクリルスタンド（全3種類）が達成賞品として提供され、より広範囲を周遊するワイドコースには、鉄道風景イラストプレート（全6種類）が用意されています。これらの賞品は、著名なイラストレーター・バーニア600氏によるキャビジュアル制作を4回にわたって担当した、特別なデザインとなっています。
さらなる魅力：名車を題材にした特別グッズ
スタンプラリーの達成賞品に加えて、30駅周遊コースを達成して応募した抽選者向けには、「あけぼの」（ED75形オリエントサルーン色）のNゲージが特別パッケージで提供されます。この鉄道模型は、懐かしい列車を愛する鉄道ファンにとって特に価値のあるアイテムとなっており、スタンプラリーへの参加動機を大きく高めています。
観光促進への戦略的アプローチ
このキャンペーンの秀逸な点は、単なる駅巡りの仕掛けではなく、参加者が駅を訪れながらその土地ならではの魅力をじっくり味わうことを重視している点です。実際のキャンペーン参加者の声では、各駅での温泉立ち寄りなど、地域資源を活かした寄り道体験が推奨されており、経由地の観光地や飲食店利用を促すデザインになっています。
バーニア600氏自身も、ワイドコースを3日かけてゆっくり周遊する計画を立てており、スタンプラリーに参加するすべての人々が、駅巡りを通じて日本の多様な地域文化に触れることの重要性を強調しています。
地方創生と鉄道ファン層の結合
レジェンドトレインスタンプラリーは、懐かしい名車という共有される文化的資産を活用することで、幅広い年代の鉄道愛好家を呼び集めています。かつて日本全国で活躍した列車たちへの郷愁と、現在の地域観光を効果的に結びつけることで、地方駅への来訪者増加を実現する戦略的なキャンペーンとなっています。このアプローチは、既存の観光資源と鉄道文化を融合させた、新しい形の地方創生戦略を示唆しているのです。
