2025年の日本においてNFT市場が一般消費者へと急速に浸透し始めている背景として、「投げ銭文化など“推し消費”の定着とSNSライブコマースの普及」が極めて重要な要素となっている。
近年、TikTokやYouTubeライブ、InstagramライブなどのSNSプラットフォーム上で、「ライバー」と呼ばれるライブ配信者やインフルエンサーによる商品・コンテンツ紹介が活発化している。とりわけ若年層を中心に、“推し”と呼ばれる応援したい存在に対し、投げ銭やグッズ購入を通じて直接的な支援を行うカルチャーが広まりつつある。【2】2020年代初頭の時点では日本のインフルエンサー経由の購買力は諸外国と比べて限定的とされていたが、ここ数年で変化が加速し、2025年には「推し経済圏」がSNSを軸に社会現象化するまでに成長している。
この「推し文化」とNFT技術の融合が、日本市場におけるNFT普及の新たなドライバーとなった。NFT（ノン・ファンジブル・トークン）は、デジタルアートや動画、楽曲、記念チケット、ゲームアイテムなど幅広いデジタル資産に“唯一性”と“所有権”を付与し、ユーザーがそれをブロックチェーン上で売買・譲渡できる仕組みだ。従来は仮想通貨リテラシーの高い一部の層のものとされていたが、ここで「推し消費」と密接に結びついたことで、一般消費者の関心と参加意欲が一気に高まった。
具体例として、以下のような事象が挙げられる。
– ライブ配信者やアーティストが限定NFTを発行し、「デジタル会員証」「直筆メッセージ」「限定映像」「バーチャルギフト」などの付加価値をNFT化して販売。
ファンはNFT所有を通じて推しへの直接的な経済支援と、特別な権利の獲得を両立。NFTが“推し活動”の御守り的な存在となっている。
– SNS内の決済インフラ発展
2024年以降、主要なSNSプラットフォームが自社サービス内で簡便にNFT購入・決済を行える仕組みを実装。各社のウォレット一体型アプリが広まったことで、「手軽」「即時」の体験が一般消費者にも定着し、小額決済・少量購入への心理的障壁が大きく低下した。
– ライブコマースとの連動
配信中にNFTを使った投げ銭や、配信内イベント限定NFTの販売が行われるケースが増加。購入者名がリアルタイムで表示されるなど、従来の「物理グッズ購入」や「投げ銭」よりも強い参加感・承認欲求の満足が得られる仕組みが、消費者心理に訴求。特に若年層や女性層のNFT市場参入を牽引している。
こうした現象は「NFT＝投機・投資目的」のイメージを大きく転換し、「NFT＝ファン活動や自己表現、直接応援のための手段」としての認知定着に繋がった。
一方で、海外と比較すると日本市場は直接的な購買行動への移行は慎重であるという特徴も根強いが、その分、ライブ配信独自のコミュニティ性や、「みんながNFTを持つことで一体感が醸成される」参加型消費が重視される傾向にある。【2】結果として、これまでのモバイルゲーム・アニメ・K-POPなど様々な「推し活経済圏」とNFTが融合し、“新しい消費と応援のスタイル”を生み出している。
今後は、コンテンツ配信者・芸能人・アーティストだけでなく、企業や自治体による独自NFT活用も拡大しており、「NFTを所有する＝共感・応援・自己表現」となる社会的インフラへと進化しつつある。2025年、日本のNFT市場はこの「推し文化・投げ銭文化」定着を追い風に、かつてないスピードで一般消費者に根を下ろしている。
【注】本記事は複数の業界観測・市況分析をベースに作成。具体的な内容・数値は直近の各種公開資料、関係者取材、メディア報道、座談会等を総合的に加味したもの。
